こんにちは、WEBデザイナーの森山です。
私は、弊社で運営しているオンライン英会話サービス「ワールドトーク」のデザインやシステム周り、そしてSEO施策について担当の方させて頂いております。

今年2014年の2月に、ワールドトークでは大幅にサイトのデザインリニューアルを行いました。その際に、これまであまりちゃんと対策してこなかったSEOを、しっかり取り組もうという事になり、私の方で毎月の数値や結果の管理をしております。ある程度、結果も出てきましたし、ノウハウも溜まってまいりましたので、これまで行ってきた対策を公開していきたいと思います。

1. 目次

全8回に分けて毎週更新していきますので、お楽しみください。

1. 第1回 ワールドトークでSEO（概要）※この記事です
2. 第2回 ワールドトークでSEO（Googleの好むサイトを作る）
3. 第3回 ワールドトークでSEO（キーワード戦略）
4. 第4回 ワールドトークでSEO（URLの最適化）
5. 第5回 ワールドトークでSEO（リッチスニペットの最適化）
6. 第6回 ワールドトークでSEO（ページ速度の改善）
7. 第7回 ワールドトークでSEO（モバイルデバイス対応）
8. 第8回 ワールドトークでSEO（今後の戦略について）

2. SEO対策の結果について

まず先に結論から話します。2013年1月からのオーガニック検索からのデータをまとめました。SEOの効果測定の上で、まず確認が必要と思われる項目となります。

オーガニック検索からのセッション数

2013年はほぼ横這いで微妙にセッション数が増えていった形なのですが、2014年に入り、セッションの増加率も一気に上がりました。11月は残念ながら少し落ちてしまったのですが、2013年の1月と比べるとほぼ2倍のセッション数に増えています。

オーガニック検索からの新規セッション数

全体のセッション数とほぼ同じカーブを描いて増加しています。2013年の1月と比べると新規セッションを3倍近くまで伸ばすことが出来ています。全体のセッション数が落ちた11月も新規の数で見ると増えているので、目的としては果たせていると考えています。

オーガニック検索からの新規会員登録数

実際のコンバージョン（新規会員登録数）のグラフです。こちらは月によって波はありますが、2014年は総数で前年比150%位の伸びとなっています。SEOで窓口を広げた分、潜在顧客の量が増えたことでコンバージョン率は下がりましたが、コンバージョン数を上げるという目標はSEOによって達成出来たと考えられるかと思います。

3. SEO対策で目指したこと

 SEOというと、検索数の多いキーワードで、上位表示させるという認識が一般的だと思います。但し、人気のキーワードで上位表示させるためには、かなりのコストもかかってまいりますし、上位をキープするためにも、コスト、稼働ともに大変な体力が必要となります。最終的に費用対効果で考えると、あまり利益に繋がっていないということは多々ございます。

私自身、SEOは上位表示させれば良いという風には考えておりません。いかに潜在顧客や顕在顧客に我々のサービスを知ってもらえるようにするか、見てもらえるようにするか、ということが大事だと考えています。今回、私がやってきたSEO施策は一切コストをかけておりません（※弊社で販売しているSEOマスターの競合比較や順位チェックは利用しています）。手作業で毎日地道にサイトを改善していくことで、確かに結果が出てくるというのを実感しておりますし、本来SEO（検索エンジン最適化）とはそうあるべきではないのか？と考えております。

私自身別の事業の責任者をしておりますので、実際にワールドトークのSEO対策は、空いた少ない時間を使って行っています。それ故、そこまで多く腰を据えてやったというわけではありません。ただ、目標とそれに対する戦略をきちんと立て、毎日5分でも手を動かしていくだけで、ちゃんと成果は出ます。

来週から実際に行った施策（1.目次に書いた内容）をアップしていきたいと思いますので、どうぞ連載をお楽しみください。今後共どうぞよろしくお願いいたします。

プロフィール

株式会社ライトアップ　メディアグループ　サービス開発局　リーダー　森山 卓

WEBデザイナー、WEBディレクターとして、100サイト以上の制作実績がある。現在は、オンライン英会話システムの導入事業で、システム導入や制作のディレクションを手がけている。ワールドトークではデザイン、コーディング、SEOを担当